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轻视频也没了B站能靠直播“绝地反弹”吗?

文章来源:超级管理员 更新时间:2022-07-02 13:20:41

  轻视频也没了B站能靠直播“绝地反弹”吗?近日,哔哩哔哩旗下的轻视频APP宣布停运,届时轻视频 APP将无法登录、显示或运行。

  公开资料显示,B站在2018年推出了类似于抖音短视频的轻视频APP,最初涉及原创短视频内容,如舞蹈、音乐、国风、美食、 VLOG等等。同时,用户通过该服务上传的任何内容,包括视频、图片、文字等,都将通过轻视频以及 B站旗下所有产品进行传播。B站也曾在自己的App中大力推广轻视频。

  由于轻视频App的表现一直低迷,B站从去年开始推出的短视频产品 Story Mode也逐渐变得重要起来。B站视频播放次数同比增长了84%,其中 Story Mode占据了市场份额的20%,而 PUGV (专业用户创作视频)增长了50%-60%,这个增长速度跟过去差不多。因此, StoryMode完全是基于过去的增长而产生的新增量。Story Mode这种竖屏视频模式,无论是广告变现效率还是直播转化率,都能达到一个很好的数值。

  B站已经连续七年亏损,亟需降本增效。B站**季度财报显示收入比去年同期增长30%,达到50.54亿元。收入增长放缓的同时,成本居高不下,营业成本较去年增加了40%。直播和增值业务在四大业务板块中所占比例最高,这也直接导致了 B站的高成本。

  今年**季度, B站给 UP主的分成超过21亿元。这让 B站陷入了进退两难的境地。一方面,降低 UP主的提成可能是降低 UP主的提成。自四月份以来,媒体报道称,直播 UP主平台创作激励降低了80%;另一方面,如果平台分成大幅减少,那么 UP主就有可能离开 B站,对 B站辛辛苦苦建立起来的兴趣社区产生不利影响,还可能导致用户黏性下降。

  2021年12月, B站在直播间内进行了一次小规模的内部测试“小黄车”功能,该功能允许用户在直播间内直接下单、购物。

  尽管今年一季度受疫情影响,电商业务增长并不尽如人意,但是B站高管们对疫情的影响还是相当乐观的。而一旦 B站回归常态,想要承担起商业化的重任,就必须要想办法打破“二次元”的桎梏。

  或许是意识到了电商行业的困境, B站目前的商业模式更多地依赖于广告,短视频才是收入增长的主要动力。B站的竖屏短视频模式不仅能增加 B站的用户数量,还能延长 B站用户的使用时长,获得更大的商业价值。

  陈睿曾透露过,Story-Mode的月活用户渗透率已经超过了20%,用户点赞比达到了30%。目前, B站已经为竖屏短视频设计了一条独立的信息流——点击竖屏视频并向下滑动,就像抖音一样进入下一个竖屏视频。在这个信息流里,你可以看到广告和直播。

  在用户黏性还在,商业变现也有了新的增长点的情况下,高管们对 B站的前景还是很乐观的,但正如内容多元化后,新老用户价值观的冲突,商业化的难题, B站面临“长短视频”的竞争,短视频就是商业需求的一种妥协。

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